2023年8月下旬，烟台白马包装有限公司迎来了一件喜事，公司被中央电视台《非凡匠人》栏目选为“匠心企业”并正式开机拍摄。消息不胫而走，立即吸引了烟台人的广泛关注，不少市民感叹：“没想到我们平常购买的知名品牌的密实袋，原来大多数都是我们烟台公司制作啊？让我们为烟台白马包装点赞！”

  《非凡匠人》栏目是一档大型电视纪实类节目，以中国实业制造精神和匠心精神为主题，面向社会匠心企业选题，展现匠人和企业的非凡匠品，非凡匠心，非凡历程及非凡境界。通过访谈和外景拍摄两种形式，推出中国优秀企业，行业标杆，非凡匠人，品牌产品，精湛技艺等为内容，以传承匠心，树立楷模为宗旨。传播华夏工匠精神，讲好中国品牌故事。

  《非凡匠人》对企业的筛选相当严格，烟台白马包装为何会被选为宣传对象呢？栏目组的负责人给出了答案。烟台白马包装有限公司20多年如一日，严抓产品质量，不断进行产品的更新换代，在深耕国外市场的同时，企业不畏困难，积极开发国内市场，倡导家庭注重食品包装安全和宝宝抗菌的健康生活新理念，致力于为中国家庭提供中国制造国际品质、食品包装放心安全的密实袋产品，“易优家”品牌在国内家庭食品保鲜、物品收纳和宝宝食品、物品抗菌密实袋等包装领域引领市场新潮流。经过浴火重生，白马包装成功实现了由世界代工向中国品牌企业的华丽转身，这正是中国实业制造精神和匠心精神的很好体现。

  如果说“黑马”代表着出人意料的获胜者，那么“烟台白马包装有限公司”则靠着严抓产品的质量、不断对产品做创新迭代，成功在家庭密实袋领域成为一匹“黑马”，不仅成功闯入了世界各国的市场，而且在世界市场上的占有率还在不断攀升。

  “从1999年我们企业成立以来，我们严抓产品的质量，深谙产品质量就是企业生命的道理，只有好的产品才具有话语权，是一个企业的核心生产力和竞争力。我们产品的品质，绝对是行业的标杆，是本行业发展的领跑者。”烟台白马包装有限公司董事长王新军介绍。

  众所周知，日本对产品质量发展要求比较严格。然而通过过硬的产品的质量，烟台白马包装生产的产品得到日本消费者的青睐，不仅成功打入日本市场，而且在短短几年的时间内，日本市场已占据该公司整个海外市场15%左右的份额。在进入澳大利亚市场5年的时间内，烟台白马包装的产品在澳大利亚商超里更是创造了多年消费者“零投诉”的纪录，得到商超客户的一致好评。

  通过高质量的产品，“白马包装”的家庭密实袋已经享誉国内外。从1999年企业成立至今20多年的时间，烟台白马包装将产品销售到了欧洲、美国、日本、澳大利亚等世界50余个国家和地区，使其成为亚太地区最大的密实袋生产商，同时也是全球最知名的密实袋生产商之一。产品深受国外客户和市场的认可和欢迎，它代表着中国制造高品质的形象。

  在2010年以前，国内的消费者很少有人知道密实袋，哪怕使用保鲜膜的人也为数不多。随市场加快速度进行发展，国民生活水平的逐步的提升，国内消费品市场不断进行更新换代，人民对产品的品质要求也慢慢变得高，这也给烟台白马包装带来了新的机遇和挑战。与此同时，国际环境日趋恶劣，企业出口也变得更困难，因此企业也面临着转变发展方式与经济转型，寻找更多出路。

  2016年，有过五年英国生活经历的王新军董事长的女儿王婷和公司其他几位有过出国留学经历的年龄小的员工，怀着惴惴不安的心情，向公司高层领导提出：“我们公司的密实袋等产品，在国外深受欢迎，而在国内，不仅使用的人少，甚至知道密实袋的人也很少，我们为啥不尝试开拓国内广阔市场、创建自己的中国品牌呢？”他们担心老一辈领导们，习惯了做代工，安于现状，不求改变。

  企业要想转型成功，走自主品牌的道路，谈何容易？不仅需要企业领导高瞻远瞩，有足够的魄力，而且还需要企业能够投入大量的人力物力和财力，即便如此，企业转型也不一定可以成功。

  此次年轻人提出的问题，在企业内部引起了新、老两代人的思想碰撞，也引起了王新军及董事会的深思。从1999年至2016年17年的时间里，企业一直在国际市场做代工，尽管企业效益还不错，但是做代工毕竟处于整个产业链的下游、最低端，企业不可能一直一条腿走路做代工吧？如果一个企业没有自己的品牌、没有自己的核心竞争力，总有一天会被市场所淘汰。王新军坚信：密实袋在中国未来一定会拥有广阔的市场！

  “企业的确应该尝试转型，创建自己的品牌，在出口国外的同时，更好的开拓国内市场，为中国百姓提供高品质的产品和服务……”正是7年前企业董事会的一次重大决策，推动了白马包装开始决定企业要进行转型——“国外、国内市场，两条腿走路！”

  2016年，王婷组织精干的年轻人团队成立“易优家”事业部，开始用中国品牌开拓国内市场。年轻人们借鉴国际市场经验，针对国内消费者的消费特点和习惯，推出自主品牌“易优家”，并设计出多种适合国内消费的时尚产品。万事开头难。在国内无人知道密实袋为何物、市场一片空白的情况下，公司开始招聘人才，组建队伍；在全国范围内不断进行市场调查与研究、分析；利用互联网、日常等各种方式来进行宣传，倡导家庭注重食品包装安全和宝宝抗菌的健康生活新理念……

  “在2016—2020年期间，那时太难了，我们在天猫上开的旗舰店，往往几天也卖不出一单。在北京、上海、南京等大城市给超市布货，但由于国内百姓不认识密实袋等产品，几个月也卖不出一单。自主品牌连续四五年亏损，各种困难重压之下，企业自上而下忧心忡忡。”谈起那段艰苦岁月，王新军长叹了一口气。开弓没有回头箭，要想战胜困难，必须有破釜沉舟的决心，他一直鼓励员工“坚持、坚持、再坚持！”

  长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。在经过5年的大量投入以及艰苦付出之后，2021年，“易优家”密封袋系列新产品，无论在品牌认可度还是产品营销售卖上都有了起色，终于在国内市场上开花结果，销量持续不断的增加，企业在国内市场上的业务开始扭亏为盈。后来，企业又通过抖音、小红书等网络站点平台进行营销，如今“易优家”品牌的密实袋在各大网络销售平台的销量排行榜上，许多品类都是TOP1。与此同时，在国内市场上，烟台白马包装的“易优家”产品，加上企业给国内密实袋各大主流品牌代工的产品，已经占据国内密实袋60%—70%的市场占有率。白马包装有限公司慢慢的变成了国内密实袋行业的龙头企业。

  一家优秀企业的发展历史，实际上的意思就是一段我国改革开放发展的历史缩影。不少中国企业都经历了为国外企业做代工，到企业自主创新，再到奋起直追、甚至超越世界优秀企业的过程。“烟台白马包装”同样也经历了这些过程。如今的烟台白马包装，不断加大产品研发创新，在行业内只有标杆引领，却从未被超越。企业也已发展成为中国家庭密实袋行业的翘楚，是“中国制造”到“世界智造”转变的典型代表。

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