双十一接近，又到了电商争奇斗艳的时刻了，从内部网站促销，到包装纸箱案牍，一个战场他们都不想放过。

  噱头、造词、追热门是最常用的手法，仅仅有噱头的当地就有争议，争议大了就简单翻车，京东就这样翻了车。

  近来，一名网友在微博曝光了京东美妆的包装纸箱，纸箱上印着京东的广告词：“不涂口红的你，和男人有啥不一样的差异”。这则案牍很快刷爆网络，关于女人涂口红的强硬遣词引起了广阔网友的不适。

  不少网上的朋友表明，“不涂口红，就不是女人了？”“男人不能涂口红？”更有网友尖锐的表明，“这种广告语，既不尊重女人、也不尊重男性。”

  顾客的愤恨发酵之时，京东美妆很快宣布了抱歉声明，称会对相关责任人严肃处理，并毁掉近30万印有该案牍的快递箱。

  本来想带节奏卖口红的京东，终究被顾客带了节奏，称“咱们尊重每位用户的不同挑选”。事实上，在品牌宣扬中，广告往往充当着带节奏的人物，在对女人的定位上尤为显着，界说了什么是美、什么是性感，应该充当着什么样的人物。

  可是从京东广告抱歉工作中，咱们也能够正常的看到，跟着男女平权认识的觉悟，广告不再能容易刻画形象带节奏了。你能够声称什么是好的，可是千万别再企图告知顾客什么是对的！

  不管是什么样的文明现象，都和其所在的经济环境相关。广告对女人形象的刻画便是一种文明现象。

  数百年来，广告为女人界说了什么是美，在女人遍及依附于男性，经济不独立的年代，女人就“傻傻的”信任那是对的，并为此买单。

  早在1930年代的上海，其时的美妆日化品牌就开端在《申报》上刊登广告了。比方“无敌牌蝶霜”1932年的“爱情哲学”广告。黄女成婚不久，老公对她爱情已薄，李女成婚十年，配偶依然胶漆相投。

  黄女问李女诀窍是什么，她是这么答复的：“姊成婚后毫不润饰，我则否则，每日必搽无敌牌蝶霜，故能容光如新；姊今后倘能每日搽用无敌牌蝶霜，则配偶间爱情必能恢复原状”。

  女人被放在了“赏识”的方位，整个价值观便是只要变美，才干遭到男人的赏识，才干得到爱。怎么样能够变美呢？运用美妆产品，穿高跟鞋，穿裙子......

  即便在现在的商业社会，这一逻辑也可见一斑，品牌在出售口红中大力宣扬的“斩男色号”，通常是契合男性审美的玫瑰色系......

  美妆产品，女人服饰的成功都由于界说了女人获得了巨大的成功。最典型的比如便是美国内衣品牌维多利亚的隐秘，由于界说了“有胸垫，才性感”，获得了巨大的成功，让其母公司L Brands Inc.的创始人坐拥70亿美元的巨额财产。

  而跟着女人认识的觉悟，职业女人渐渐的变成为消费干流，90、00等新生代顾客成为干流，在他们的认识里，美历来就不是一种，性感也是，舒畅天然也是。

  现在广告宣扬做的成功的品牌，也不再是顽固的去界说女人形象，而更多的是投合和多元化。

  SK-II在2016年打造的现象级广告，就获得了巨大的成功。广告宣扬片——《她最终去了相亲角》、以“剩女”为论题，用普通人做艺人拍照，职场独身女人倾诉成婚给咱们自己所带来的种种压力和无法时，宣扬了“不用为成婚而成婚，那并不会过得高兴”。

  声称现代女人的独立，不再被婚姻所劫持，成婚不是必定得完结的工作，寻求愿望相同重要，引发了广阔女人的共识。而该品牌的我国出售在广告推出后的2016年4-12月的9个月出售暴升50%。

  关于从前的贵妇集体受众，面临新生代顾客SK-II也坚决果断的推翻了。2017年10月19日，SK-II在官方微博上发布了新签约代言人的音讯，1997年出世，一贯以特立独行和中性气质示人的“星二代”窦靖童。

  尽管遭到了争议，可是这一改变仍是很成功的，依据天猫美妆发布2017年第四季度美妆热销品牌排行榜。SK-II力压一切护肤品牌，高居销量第一位。

  关于现代女人来说，广告品牌能推翻，也能够宣扬自己的产品是好的，可是千万别再去替她们界说什么是对的，现在女人自带自傲，品牌只需要投合就能够了。