寅虎曳尾、卯兔探头，每当阴历新年，属相便是CNY营销中的中心元素。而见怪不怪的顾客，不只要审视品牌对属相文明、民间传统文明的诠释，更要求品牌在构思、方式、传达上移风易俗。

  在满屏年味中，你看到了哪些元素？烧脑君在不同构思方法中精选一则，为你带来五款风格各异的事例。

  2023 年第一天，伴随着SOE花魁系列的晋级回归，瑞幸携手国宝级艺术设计大师韩美林打造的兔年 IP 形象，带着“兔年夺冠”的夸姣涵义露脸。之后，“大展红兔生酪拿铁”“前兔似锦厚乳拿铁”两款新年限制饮品上线，“福娃之父”的高文成为最亮眼的赤色。

  既有水墨之适意，又有写意之雕刻，韩美林大师和品牌联手，以现代审美焕新传统属相文明，传递着新春的祝愿。而瑞幸将大师之作与标杆产品结合，不只以全新包装、主题门店营建了浓浓的新年气氛，更提高着品牌的美学调性。

  新年作为我国的传统节日，更是年轻人感知国潮的关键点。韩美林大师的知名度加持了瑞幸的新春论题，自带“兔年夺冠”“大展红兔”“前兔似锦”buff的IP形象，也收成了群众的喜欢。更可贵的是，带品牌痕迹的杯套、纸袋，被发明成独具年味的气氛灯、窗花、挂画，发明了新的交际论题，向各个圈层渗透着品牌心智。

  以兔为蓝本的IP形象，在CNY迎来大迸发。NEIWAI表里携手闻名绘本形象 Peter Rabbit比得兔 ，叙述了一则“冒险归来，家是梦乡”的故事。

  彼得兔的故事，不只讲给孩子，也劝慰着成人。探究需求勇气，但走运的是咱们都具有像兔子洞相同的庇护所——家。表里将彼得兔的冒险故事与新年阖家团圆的风俗相结合，将真人形象植入绘本之中，营建了神话般的温暖团圆气氛。

  日子常有冒险，但神话会照进实际。表里将经典的彼得兔形象，奇妙融入女士、男人、儿童的家居衣物和配件中，在舒适之中弥漫温馨童趣，带来传统与现代交错、充溢节日气氛的穿着挑选。

  此外，以NEIWAI x Peter Rabbit 联名新年系列为根底，表里还与海马体大师携手打造新年照“归家-表里兔年联名款”，让镜头记载新年气氛下的夸姣瞬间，一起出现关于家、关于爱的故事。

  最具流量的兔子形象，当属大白兔无疑。近几个月的时间里，国民品牌大白兔先后拿下了Coach、SK-II、光亮乳业、可口可乐等重磅协作。在这之中，无论是联名声量，仍是构思运用，SK-II可谓了赢得毫不费力。

  从 2008 年开端，SK-II不断艺术跨界，根据神仙水瓶身的艺术创作，为主力产品发明论题，也为品牌沉淀了宝贵的艺术内在。本年，SK-II协作国民品牌大白兔，换上“大白兔”皮肤的神仙水，彻底便是一颗巨型奶糖，纯白瓶身加上经典大白兔标志，奶味扑面而来。

  绝佳联名，让SK-II变成论题度满满的SK“兔”，也让神仙水多了一份幼年的滋味。对IP形象的奇妙运用，让勇跃新年的祝愿生动无比。

  Burberry 约请实力艺人齐溪、青年艺人史彭元和足球运动员赵丽娜倾情演绎 2023 兔年新禧贺岁广告大片，展现了三位主角跃动探究的故事。

  于原野轻灵起舞、在城市奔驰追梦、穿越森林自在跳动，不同年纪、工作、阅历的三位主角，如兔般跃上逐梦之旅，探究心之所向，而贯穿一直的棕兔，串起了不同人生中，因“跃动”“追梦”而交汇的轨道。

  “跃”动初心，大展宏“兔”，Burberry巧用谐音，传递了品牌对消费的人的期许，也经过人物阅历与动物形状交汇，诠释了“兔”这一形象背面的文明底色，一起，这也是对Burberry“步履不断”精力的落地。

  故事从收到一个的巨大的礼物包裹开端，汤唯带着憨态可掬大兔子玩偶，踏上了回家的旅程。从骑着电动车穿过村庄，到乘着公交车登上高速路，再到抱着玩偶困难步行，一个简略的回家故事，由于有玩偶的陪同，而变得更加浪漫。

  “兔年结福意，团圆意满时”，罗意威向顾客传递夸姣祝愿的一起，也将新春系列新产品植入到浪漫的印象之中。“结”涵义着团圆、圆满、吉祥如意，而罗意威的新春系列，便是以极简的兔耳结装修，让手袋具有了趣意横生的兔子耳朵。

  为产品赋予异想，传递品牌文明，汤唯在短片中精心打下的兔耳结，便是罗意威匠人的缩影。

  无论是协作大师立异形象，仍是联手IP打响声量，想必在接下来的时间里，咱们还能看到各类皮裘柔软的、金属质地的、传统的、新潮的兔形象。