联名年年有,本年特别多。这不,瑞幸咖啡和经典动画IP“猫和老鼠”的联名又火了,联名款纸杯、包装袋和特征主题店成了年轻人摄影、晒朋友圈的新宠。
10月10日下午,走进坐落左家庄大街新源南路的瑞幸咖啡“猫和老鼠”主题店,憨态可掬的汤姆、杰瑞藏身于窗户前、座椅旁、房顶上,不少年轻人正在打卡摄影。
“现在买,最少要等半个小时之后才干取到。”柜台前,几名店员正忙着制造、打包、装袋,台面上放满了待取的饮品,顾客们围在台前等候,不少人都是冲着“猫和老鼠”联名来的。一名店员说,这两天联名款上线后,店内订单火爆,今日开门到现在,光是线多单了,还不算线上的订单,限制款杯套也现已销售一空。
10月9日,瑞幸咖啡推出与“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁,一度登上微博热搜。
一杯咖啡,为何如此受我们欢迎?年轻人为何愿意为联名产品买单?听到这样的一个问题,正在等候取餐的一个小姑娘笑了:“联名就从另一方面代表着限制,这次能买到,下次就没有了,我们当然都不想错失!”
高性价比也是一大原因。此次瑞幸推出的联名新品有优惠活动,9.9元就能买到一杯联名款咖啡,来店内只买一杯优惠价咖啡的顾客不在少数。
还有不少人是联名IP的忠诚粉丝。“猫和老鼠是我幼年最喜欢的动画片,这次咖啡的包装规划让我眼前一亮,真是太萌了!”一对正在摄影的小情侣说。买咖啡、摄影、发交际渠道,简直每位顾客在拿到联名款饮品后都会拿起手机“晒单”,在小红书等渠道,“瑞幸猫和老鼠纸袋改造”等相关论题也热度高涨。
“为了猫和老鼠,又被瑞幸骗了”“心爱是真心爱,但和一般拿铁没什么差异”“都说好喝,但是把我甜齁了”……在网络上,不少顾客关于联名款并不伤风。“包装和小贴纸关于一杯饮品来说都是如虎添翼,为联名情怀来买单的人或许喝了一次就不买了,好喝才是终究的硬道理。”一位市民说。
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